MMA Latam presenta el playbook The Modern Marketing Insights, que reúne información relevante sobre consumo digital para la creación de estrategias de marketing efectivas e innovadoras. El material generado en alianza con Hibou, ya se encuentra disponible para su descarga gratuita.

“El objetivo de este playbook es potenciar el trabajo de los CMO, quienes encontrarán datos e insights relevantes para navegar en este desafiante, pero fascinante proceso de transformación digital y cultural en la industria del marketing”, comparte Fabiano Lobo, Managing Director de MMA Latam.

El nuevo playbook de MMA Latam incluye información sobre la popularización de la inteligencia artificial (IA) generativa, a través de Chat GPT, que desde noviembre es un tema que ha cobrado relevancia, pero que ha sido un tema que ha estado presente desde hace años.

Asimismo trata el tema de la adopción masiva de la inteligencia artificial y la percepción de la opinión pública sobre lo que esta tecnología es capaz de hacer, posicionando una vez más al marketing como un actor importante en el comienzo de una nueva era. Por esta razón, el playbook contiene una gran cantidad de datos, referencias y un mapeo completo del estado de la IA en Latinoamérica.

Casi 80 fuentes fueron consultadas para crear este playbook que se convierte en el aliado de los mercadólogos, quienes pueden utilizarlo como una guía para generar estrategias o bien ajustar las ya existentes.

MMA invierte millones de dólares en investigaciones rigurosas para brindar a los especialistas en marketing herramientas prácticas que darán forma al futuro para impulsar el crecimiento empresarial.

Estos son algunos insights que se incluyen en el playbook The Modern Marketing Insights:

• El marketing social y en vivo continuará creciendo y, según la proporción de transmisiones en vivo por categoría, se tratará menos de productos y más de estilo de vida.
• Los videos cortos/reels llegaron para quedarse. Los medios de comunicación y el entretenimiento representan cerca de la mitad del segmento, seguidos por la educación y las ventas en partes casi iguales.
• La portabilidad y la interoperabilidad del metaverso podrían convertirse en la norma, eventualmente. El campo sigue siendo un lienzo en blanco.
• También creado por modders y consumidores, el panorama de la IA está presenciando un aumento en el número de LLM y puntos de control, con Hugging Face y Civit.ai como principales centros de intercambio. 
• Desde el punto de vista del comportamiento, las NFT representan algo raro en el panorama digital: la rareza en sí misma y tesoro para coleccionistas. Las plataformas de fidelización empiezan a aprovechar esta idea y crean colecciones limitadas para sus marcas, que combinan el valor percibido -su target ya es un brand lover- con la exclusividad que permite NFT. 
• Tanto la AR como la VR seguirán siendo parte de la conversación, aunque por el momento no es tan asequible.
• Las cocreaciones con generadores de contenido permitirán que el mensaje tome prestado el ADN del creador y de cómo interactúa con su audiencia, y esto es mucho más valioso que el tiempo frente a la pantalla. Para los creadores es otra fuente de ingresos además de los anuncios de la plataforma, los suscriptores pagos y el merchandising. Para las marcas, una oportunidad para elevar sus valores.
• ESG un tema que ya no debe quedar fuera de la agenda de las empresas al momento de desarrollar sus estrategias de marketing.