Square Root Marketing, agencia pionera de marketing y relaciones públicas basada en Miami y con operaciones en América Latina, presentó el estudio “El Pulso Digital de la Banca y Fintech en América Latina”, que mide la presencia e influencia de ejecutivos en el sector financiero, revelando una desigualdad de género asombrosa con solo 5,40% de los líderes de la industria siendo mujeres.

De acuerdo con el levantamiento, lideran el ranking de ejecutivos en el sector de Bancas, Alejandro Valenzuela de Banco Azteca, seguido por Roberto Saluoti de Banco BTG Pactual y Fausto de Andrade, exCEO de Banco de Brasil. Ya en el sector de Fintech, Sergio Furio de Creditas y David Velez de Nubank lideran el ranking, reforzando la relevancia del mercado brasileño, y en la tercera posición está Pablo Viguera de Belvo.

A pesar del auge digital, solo el 7% de los ejecutivos de Banca y Fintech demuestran una actividad consistente en plataformas B2B esenciales como LinkedIn. Lo que resulta aún más sorprendente es que el prestigio o tamaño de un banco no garantiza el posicionamiento de su liderazgo; muchos ejecutivos de alto rango en el índice no provienen de las principales instituciones bancarias de la región.

“La reputación corporativa se ve cada vez más influenciada por la presencia digital y el liderazgo ejecutivo. En el competitivo escenario de la banca y fintech, la influencia y visibilidad digital de un líder puede ser un diferenciador clave”, enfatizó Andrea Padilla, CEO de Square Root Marketing.

Basado en un algoritmo propietario, el BrandMe Up™ Index, evalúa sus principales actividades de comunicación externas, incluyendo medios tradicionales, eventos corporativos, y redes sociales. “Nuestro BrandMe Up™ Index no solo analiza, sino que también establece una dirección clara para aquellos líderes que buscan consolidar su posición como referentes en el sector financiero”, completó Padilla.

El estudio incluye resultados comparativos 2022 vs 2023, así como análisis detallados para mercados clave de la región como México, Brasil, Centroamérica y Sudamérica. Todos los hallazgos y análisis están disponibles en la página web www.squarerootmarketing.com y en sus redes sociales de Instagram y LinkedIn.