Fundación Escazú y VML Chile han lanzado una innovadora campaña para despertar a la sociedad chilena ante la alarmante realidad del cambio climático.

Bajo el lema «Concientizar sobre lo dormidos que estamos», la campaña utiliza la popularidad de los sonidos de la naturaleza, que generalmente se usan para relajarse, para revelar una dura verdad: esos sonidos están basados en desastres naturales causados por el cambio climático.

Las personas a menudo recurren a los sonidos de la naturaleza para relajarse y encontrar paz, sin embargo, Fundación Escazú y VML Chile han decidido darle un giro inesperado a esta tendencia. En lugar de los tranquilos murmullos de un río o el crepitar de una fogata, los sonidos de esta campaña son, en realidad, representaciones de desastres naturales. El río es un aluvión destructivo, la fogata representa un incendio forestal y la suave lluvia se transforma en un temporal devastador.

«Queríamos evidenciar cómo el cambio climático afecta nuestras vidas, y que no podemos permitirnos seguir dormidos ante este problema», explicó Sebastián Benfeld, fundador de Fundación Escazú. «A través de estos ASMR inquietantes, buscamos no solo concientizar sino también motivar a la gente a actuar para proteger el medio ambiente que tanto nos brinda.»

Esta campaña, lanzada en Spotify y YouTube, ha logrado un alcance significativo con más de 17 millones de impresiones. Más allá de concientizar, la campaña también se centró en la acción, vinculando cada reproducción a un sitio web donde los oyentes podían hacer donaciones para apoyar los esfuerzos de conservación y recuperación ambiental de la Fundación Escazú. Los resultados hablan por sí mismos, demostrando cuántas personas se han «despertado» tras escuchar estos ASMR.

Al utilizar una herramienta que normalmente se asocia con la relajación, Fundación Escazú y VML Chile han conseguido un efecto totalmente opuesto: alertar y movilizar. Esta campaña de audio no solo ha captado la atención del público, sino que también ha generado un impacto tangible, subrayando la necesidad urgente de enfrentar el cambio climático con acciones concretas.

FICHA TÉCNICA:

VML

Debbi Vandeven

Global Chief Creative Officer

Rafael Pitanguy

Deputy Global Chief Creative Officer

Lauren Lafranz

Global Chief Creative Operations Officer

VML LATAM

Nino Goldberg

Chief Creative Officer LATAM

Daniel Minaker

Deputy Chief Creative Officer LATAM

Sebastian Tarazaga

Deputy Chief Creative Officer LATAM

Facundo Palacios

Regional Connector/ Creative Ops

Olivia del Rio

Creative Ops

VML LATAM

Raimundo Undurraga

Chief Creative Officer

Samer Zeidan

VP Creative

Kote Kaid

Creative Director

Rodrigo Alvarez

Copywriter

Rone Ocaranza

Art Director

Andrés Zavala

Art Director

ESCAZÚ

Sebastián Banfeld

CEO

AURA – SOUND STUDIO

Abraham Vicencio

Sound Producer