Con  una inversión proyectada de 196 mil millones de pesos en publicidad para México en 2025, de acuerdo con Statista, la transformación del ecosistema publicitario avanza con rapidez.

El protagonismo de los medios digitales y la demanda por campañas más segmentadas, medibles y flexibles han llevado a las empresas del sector a replantear su oferta de valor. En este contexto, Promo Espacio, la empresa de publicidad DOOH de Grupo UPAX, refuerza su compromiso con una publicidad exterior digital más inteligente y basada en datos.

Durante el primer trimestre de 2024, la inversión en publicidad digital en México alcanzó los 805 millones de dólares, según el Reporte Trimestral del Ecosistema Digital – México, elaborado por SimilarWeb. Este informe también destaca a las industrias que más han adoptado modelos programáticos: ecommerce, telecomunicaciones, software, supermercados y retail. Todas ellas comparten una necesidad común: eficiencia y precisión en la segmentación.

El crecimiento del modelo programático se apalanca en herramientas como DSP (Demand Side Platforms), SSP (Sell Side Platforms) y Ad Exchanges que facilitan la compra y gestión automatizada de inventario publicitario. A través de estas, las campañas DOOH pueden activarse según el clima, la ubicación, el tráfico o comportamiento del consumidor, llevando la segmentación a un nivel de precisión antes impensable en la vía pública.

En este contexto, la publicidad programática DOOH se convierte en un canal clave para alcanzar audiencias relevantes en entornos físicos. Sin embargo, para que esta modalidad cumpla su promesa, es indispensable que las empresas que operamos en este rubro ofrezcamos algo más que exposición: debemos proporcionar métricas detalladas que ayuden a las marcas a conocer a su audiencia —como género, rango de edad, tiempo de atención y detección de personas expuestas al mensaje— y adaptar la ejecución en tiempo real si es necesario.

“En publicidad exterior digital, ya no se trata solo de visibilidad. Hoy, el valor está en los datos. En entender quién estuvo frente a la pantalla, cuánto tiempo miró el anuncio, y cómo ajustar la campaña si es necesario”, explica Sergio Larrañaga, Director General de Promo Espacio.

Como parte de esta evolución, Promo Espacio ha consolidado alianzas con empresas de diversos sectores que ven en el DOOH un canal estratégico:

• En el sector financiero, colabora con Grupo Elektra, que cuenta con más de 6,000 puntos de atención en México, Estados Unidos, Guatemala y Honduras, integrando a Banco Azteca, Seguros Azteca y Afore Azteca.
• En el segmento retail, mantiene operación en Tiendas Neto, con más de 1,700 puntos de venta, y tiene presencia en Chedraui y Chedraui Selecto.
• En el ámbito educativo, trabaja con la Universidad del Valle de México (UVM), con 25 campus y una afluencia semanal de más de 426 mil personas.

Estos casos reflejan una tendencia clara: las marcas ya no solo buscan estar presentes, sino entender mejor a quién llegan y cómo optimizar esa inversión. Promo Espacio responde a esta necesidad con herramientas propias de validación, analítica y segmentación, consolidando su propuesta de valor en el entorno DOOH programático.