En México, ser papá ya no es lo que era. Hoy, los hombres que celebramos este Día del Padre están reinventando su rol con autenticidad, cercanía y emociones a flor de piel. Esta transformación también está revolucionando sus elecciones de consumo, impulsando nuevas preferencias de marcas que reflejan su estilo de vida, valores y conexión familiar.

VML México revela, a través del estudio BAV 2024 -basado en más de 1,500 marcas y la opinión de más de 19,000 personas-, cuáles son esas marcas favoritas que acompañan a los papás mexicanos en esta nueva etapa, y cómo las categorías de ropa, tecnología y más se convierten en cómplices de esta historia.

“El arquetipo paterno está evolucionando de frío y proveedor a cercano, presente y transformador; es una fuerza que impacta no desde la imposición sino desde el aprendizaje continuo y válido que ofrecen sus hijos. La generación Alfa vive por primera vez en la historia con padres interesados en cultivar el bienestar emocional como prioridad y la autenticidad como individuos”, explica Anabel Villegas, Planner Director de VML México.

De acuerdo con el análisis de VML México, las categorías preferidas para el Día del Padre son: ropa y accesorios, licores, artículos tecnológicos, postres y restaurantes. En esta sentido, las marcas que lideran la preferencia de los papás en dos de estas categorías son:

Top 5 en Ropa y Accesorios:

1. Levi’s
2. Nike
3. Adidas
4. Puma
5. Dockers

Top 5 en Consumers Electronics:

1. Samsung
2. LG
3. Xbox
4. Bose
5. PlayStation

Generaciones, valores y estilo personal

Los papás jóvenes, Millennials y Gen Z, valoran la autenticidad y el disfrute, buscando marcas innovadoras y cercanas. Los Gen X y Boomers prefieren calidad, liderazgo y prestigio. Esto refleja que el nuevo arquetipo paterno impacta directamente en la manera en que las marcas deben comunicar y conectar.

VML México destaca que la preferencia no se trata únicamente de una elección, sino del pilar para construir compromiso emocional. Este enfoque permite que las marcas comprendan no sólo qué eligen los papás, sino también por qué, facilitando estrategias para generar vínculos profundos y duraderos.

“En México, la expresión ‘que algo sea padre’ significa algo bien hecho, divertido y ‘cool’. Este espíritu debe celebrarse porque representa la transformación del arquetipo paterno. Hoy reconocemos a los ‘reyes de la casa’, esos papás que abren un capítulo emocionante para la conexión entre marcas y familias”, concluye la Planner Director de VML México.