Con base en datos analizados entre diciembre de 2022 y marzo de 2023, un informe publicado por el Tobacco Enforcement and Reporting Movement (TERM, por sus siglas en inglés) reveló que los anunciantes de tabaco en México están utilizando cada vez más las plataformas digitales para promocionar sus productos entre los jóvenes, contraviniendo la Ley General para el Control del Tabaco en nuestro país, así como el compromiso con la prohibición de publicidad de tabaco a través del Convenio Marco para el Control del Tabaco de la OMS.

A partir de ese diagnóstico, TERM -un sistema de monitoreo de medios digitales que rastrea la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco en plataformas digitales- alertó sobre un reciente y alarmante aumento de la publicidad de tabaco en línea en México.

«La era digital ha abierto nuevas puertas para el marketing ilícito, notablemente a través de plataformas de redes sociales y sitios de noticias», declaró Benjamín González Rubio, de Vital Strategies. Y agregó: «El informe de TERM arroja luz sobre las estrategias de marketing del tabaco, que van desde el marketing directo que muestra imágenes claras de productos de tabaco, hasta técnicas más sutiles como extensiones de marca, marketing sustituto y patrocinios”.

A la luz de esos hallazgos, indicó que es esencial que las organizaciones y partes interesadas en el tema tomen medidas inmediatas para hacer cumplir las regulaciones vigentes.

Entre los principales hallazgos del informe TERM, el directivo describió los siguientes:

• Los cigarrillos electrónicos son el producto más promocionado (n=245) en redes sociales, seguido por los puros (n=165), según datos recopilados entre el 16 de diciembre de 2022 y el 31 de marzo de 2023.

• Las marcas activamente involucradas en esfuerzos de marketing incluyen ‘Te Amo Cigars’ y ‘Puros Don Emiliano’ para puros, y ‘Maskking’, ‘Vaporesso’, ‘VOOPOO’ y ‘Joyetech’, para cigarrillos electrónicos.

• Facebook emergió como la plataforma dominante para el marketing de productos de tabaco, representando el 58% de la actividad observada. Instagram le sigue de cerca con un 41%. El marketing de productos de tabaco fue escasamente observado en otras plataformas.

• Durante el Día Internacional de la Mujer (8 de marzo), varias compañías tabacaleras aprovecharon narrativas de igualdad de género en sus promociones, asociando el consumo de tabaco con el empoderamiento y la libertad de las mujeres. Estas tácticas reflejan tendencias globales, donde la industria tabacalera frecuentemente apunta a las mujeres, vinculando el fumar con nociones de «poder» y «emancipación».

«Los datos en México son alarmantes y coinciden con una tendencia global que hemos identificado a través de TERM», dijo al respecto Nandita Murukutla, vicepresidenta de Investigación de Vital Strategies, organización que ha trabajado con gobiernos de más de 40 países para cambiar políticas –y actitudes– en torno a la aceptabilidad del uso del tabaco.

Señaló además que las empresas vendedoras de tabaco emplean diversas estrategias de mensajes para promover el consumo de tabaco, desde nuevas características de productos, hasta nuevos lanzamientos y ubicaciones de tiendas, y que los jóvenes son particularmente vulnerables a la normalización de los productos de tabaco y el endurecimiento de las regulaciones gubernamentales, y su ejecución en el marketing digital son una medida importante para proteger su salud.

“En respuesta, instamos a los interesados, responsables de las  políticas y entidades preocupadas a abogar por una supervisión más estricta y garantizar la responsabilidad en el marketing digital para proteger a nuestra juventud de estas tácticas insidiosas”, puntualizó.

Restringir la publicidad del tabaco es una estrategia comprobada de control del tabaco, y uno de los pilares del paquete MPOWER de la Organización Mundial de la Salud. La misión global de TERM es exponer las tácticas de marketing en línea cada vez más sofisticadas de la industria tabacalera y dotar a los responsables de políticas y comunidades de datos preparados para la acción.

TERM invita a los interesados y al público a aprender más sobre estas prácticas y unirse a la lucha contra el marketing del tabaco visitando TERMcommunity.com Para ver el informe de situación del MES, por favor visite: https://termcommunity.com/report/94/mexico-situation-report-december-2022-march-2023-spanish