La excelencia en la producción publicitaria en México ha alcanzado nuevos niveles, y una de las figuras que están impulsando este crecimiento es Gabriela Olmedo, Head of Production en Dentsu Creative México; quien recientemente fue seleccionada y se desempeñó como jurado en la categoría Craft en los premios Círculo de Oro.

Su experiencia como productora y su enfoque en la ejecución técnica y la innovación la convirtieron en una pieza clave dentro del proceso de evaluación de las mejores piezas creativas del país. Con más de 20 años de experiencia en la industria, Olmedo resaltó que, para ella, ser parte del jurado representó un desafío y una oportunidad única de diálogo con otros expertos de la industria.

«Es enriquecedor compartir perspectivas con personas con las que trabajamos día a día. Nos permitió ver cómo cada uno interpreta el craft y su importancia dentro de la narrativa publicitaria», comentó. En su rol, tuvo que analizar cada pieza desde un estándar de ejecución impecable, poniendo especial énfasis en la precisión técnica, el uso de herramientas innovadoras y la calidad en postproducción.

En este sentido, es relevante resaltar que la industria publicitaria en México ha demostrado estar en un nivel de calidad excepcional, con un crecimiento significativo en términos de calidad y ejecución. «Me sorprendió gratamente el nivel de Craft en el país. Hay piezas que están perfectamente ejecutadas en términos de música, edición, dirección e iluminación», señaló Olmedo.

El avance tecnológico ha sido un factor clave en esta evolución, permitiendo la implementación de herramientas innovadoras que elevan la calidad de las producciones; como la inteligencia artificial que ha comenzado a desempeñar un papel fundamental en la optimización de tiempos en postproducción.

«Hubo campañas donde la IA se utilizó para reducir procesos de meses a semanas. Esto demuestra cómo la tecnología puede ser una aliada para elevar el Craft sin perder la esencia artesanal de la producción», comentó.

Sin embargo, Olmedo subraya que más allá de la tecnología, la clave del Craft sigue estando en los detalles. La ejecución precisa, el trabajo en equipo y la colaboración entre distintas disciplinas son factores determinantes para lograr resultados sobresalientes.

El potencial creativo de México es innegable. La industria cuenta con una amplia gama de talentos que incluyen directores, fotógrafos, músicos y especialistas en postproducción, capaces de competir en los más altos estándares internacionales; «Muchas veces, la industria se inclina por trabajos internacionales cuando en México hay una cantidad impresionante de talento.” expresó.

Es fundamental apostar por la confianza en el talento local y fortalecer la industria desde adentro.

Gabriela resalta la importancia del trabajo en equipo y la creación de estructuras sólidas dentro de la producción publicitaria. «Para alcanzar la excelencia en Craft, es fundamental rodearse de los mejores talentos y confiar en el proceso. La combinación de visión creativa y ejecución técnica es lo que hace que una pieza destaque», agregó.

El craft en México continúa en un proceso de consolidación, con un panorama prometedor que apunta hacia estándares de calidad cada vez más altos. La claridad en la ejecución de ideas es clave para lograr un impacto significativo en la audiencia.

«Como decía Marshall McLuhan, ‘el medio es el mensaje’, y los creativos deben tener claridad sobre cómo ejecutar sus ideas para que realmente impacten. La industria debe seguir apostando por la calidad en cada etapa de producción y aprovechar tanto la tecnología como las técnicas artesanales para enriquecer el resultado final», expresó.

Con una comunidad creativa en constante evolución y una visión que combina innovación y tradición, el craft en México se perfila como un referente en la escena publicitaria global. La participación de profesionales como Gabriela Olmedo en instancias como el Círculo de Oro refuerza el compromiso de seguir elevando la calidad y reconocimiento de la producción publicitaria en el país.