Arroz Súper Extra, la marca de arroz ecuatoriana número 1 y el arroz oficial de marcas internacionales  como KFC y American Deli, apuesta por el espíritu competitivo para distinguirse entre sus contendientes.  

La campaña promocional, El Grano Extra, ofrece premios y experiencias de lujo con una advertencia especial: su bolsa de arroz  podría contener un grano ganador. Hay más de 20 granos de arroz especiales, cada uno pintado a mano con diseños en miniatura de los premios, que incluyen billetes de avión, cruceros, un viaje a las Galápagos, teléfonos y relojes  inteligentes y ordenadores  portátiles. Exclusivamente para la promoción, Arroz Súper Extra rediseñó su envase en un llamativo color negro, que lo distingue de otras marcas en los supermercados de Ecuador. 

Utilizando un humor ácido, la campaña de televisión muestra una serie de viñetas en las que se ve hasta dónde es capaz de llegar  la gente por un grano de arroz ganador. La campaña se completa con contenidos en las redes sociales, que incluyen a influencers.   

Diego García, Director General de Super Extra, ha declarado: «Hemos desarrollado una experiencia disruptiva que aporta una  aventura emocionante a un producto cotidiano e invita a los ecuatorianos a mirar Super Extra con otros ojos. Nuestro socio publicitario, Grey, desarrolló una campaña promocional envolvente aderezada con humor, que muestra la naturaleza humana que hay detrás  de la competición.» 

«En un guiño a la experiencia del boleto dorado de Willy Wonka, El Grano Extra demuestra el rico territorio sin explotar  entre las experiencias físicas y emocionantes y el contacto directo con el producto», señaló Pipo Morano, CCO de Grey Ecuador.

«En nuestro mundo tan virtual, las campañas promocionales suelen ser aburridas y no se basan en experiencias en persona. Nosotros le dimos la vuelta al guión». 

En Ecuador, el consumo per cápita de arroz alcanza los 50 kilos anuales, lo que lo convierte en el país latinoamericano que  más arroz consume. El arroz ecuatoriano también está considerado uno de los mejores del mundo, debido a unas características geográficas únicas que proporcionan al cultivo un mayor número de horas directas de luz solar y una humedad constante. 

Grey y el cliente colaboraron con el microartista Daya, de Sri Lanka, que utilizó pintura vegetal especial para crear los diseños.

 Quienes encuentren los granos de arroz premiados deben acceder al sitio web www.elgranoextra.com para obtener más información.

Ficha técnica:

Cliente: Super Extra 

Agencia: Grey Ecuador, Brasil y Argentina 

CCO Global: Gabriel Schmitt 

Socio Creativo Global: Diego Medvedocky 

CCO: Pipo Morano, Manir Fadel, Hernán Kritzer 

ECD: Gonzalo Fernández, Juan Ure, Joao Caetano. 

Director Creativo: Matías Aguilu, Francisco Ibarrola, Samantha Coronel, Andrés Monge Jefe de Arte – Daniel Chonillo 

Director de Arte – Jonathan Aguiar, Guilherme Portugal 

Redactor: Lucas Saicali 

Socio de Global Craft: Costanza Rossi 

Jefe Global de Excelencia Creativa: Maru Sokolowski 

Socio global de producción: Jessica DeVirgilis / Emiliano Alvarenga 

Directora Creativa Senior, Equipo Global: Catrina Ramos 

Grey Ecuador 

Gerente General: Hugo García 

Gerente Comercial:  Diego Garcia 

Jefe Canal Moderno: Ricardo Poveda 

Presidente / Consejero Delegado: Eduardo Maruri / Fausto Maruri 

Ejecutivo de Cuentas: Andrés Fernández 

Directora Comercial: Daniela Ubilla  

Relaciones Públicas: Steffanía Bustamante 

Cámara: Juan Carlos Gonzáles – Cámara 

Foto: Xavier Cuesta  

Montaje: Leonardo Suárez/Pablo Hurtado  

Sonido: Johnny Vera  

Productora: Landia 

Director: Tomi Quartino 

Productor ejecutivo: Diego Dutil, Juan Manuel Cuervo 

Productor: José Fogwill  

Director de fotografía: Mariano Monti 

Directora de Arte: Magdalena Diez 

Ayudante de dirección: Diego García 

Vestuario: Yael Baltar 

Peluquería y Maquillaje: Tatiana Saba