En todo el mundo, los mercados más diferentes sufren constantes reinvenciones, siempre guiadas por la misma consigna: la innovación. Desde el año pasado, un sector que está en evidencia es el de la salud –pero ¿qué visualizan las grandes empresas para el futuro y cómo llegará eso a América Latina?

Para hablar de ello y compartir sus planes, Bayer celebró un evento para periodistas de toda la región, en el que sus principales ejecutivos hablaron sobre cómo la tecnología estará al servicio de los pacientes y los médicos, así como de las estrategias de negocio específicas para América Latina y de las terapias innovadoras del futuro.

“Globalmente, Bayer tiene una estrategia de crecimiento continuo guiado por la innovación, y en América Latina esto no es diferente. La región se ha convertido, en los últimos años, en un motor de crecimiento para la empresa a nivel mundial, lo que la sitúa en el centro de una estrategia que tiene como principales pilares la Salud Digital, la transformación digital y los tratamientos innovadores desarrollados internamente o a través de alianzas con otras empresas.”, afirma Adib Jacob, Head Regional de la División Farmacéutica de Bayer en América Latina y Brasil.

Salud Digital

Se trata de un importante pilar de la sanidad moderna, que combina enfoques convencionales –como ir a la consulta del médico, realizar estudios y mediciones– con tecnologías digitales que optimizan la atención y el seguimiento de la salud, además de humanizar la atención y centrarse más en el paciente, no en su enfermedad.

Bayer invierte en un abordaje que ha llamado Cuidado Integrado, con el objetivo de brindar el apoyo necesario a médicos y pacientes en todos los momentos del día, no solo en la atención en el consultorio, por ejemplo. Para ello, la empresa apuesta en tecnologías como advanced analytics, machine learning y en datos, que son ampliamente utilizados de acuerdo con una estrategia guiada por el desarrollo de plataformas.

Un ejemplo de ello es una alianza mundial de Bayer que en 2021 llega a América Latina: One Drop. Se trata de una plataforma digital creada para ayudar a pacientes con diabetes a administrar el cuidado de su salud. Con ella, las personas pueden controlar su dieta, sus medicamentos y actividades físicas, además de obtener indicadores como el sueño, el estrés y el estado de ánimo, por ejemplo. En México, la plataforma se lanzará en los próximos meses.

Además de One Drop, otra solución desarrollada por Bayer, esta vez creada en Brasil y pensada especialmente para el mercado latinoamericano, se llama Universo Médico. Se trata de una plataforma on demand, cuyo objetivo es ser un “one-stop-shop” para que los profesionales accedan a contenidos, eventos y mucho más, de relevancia y alta calidad, por medio de una experiencia humanizada.

Desde su lanzamiento, hace un poco más de dos meses, más de 2,400 médicos ya han accedido a Universo Médico y pasaron un promedio de 31 minutos interactuando con los contenidos. Durante noviembre la plataforma debe llegar a México y a otros países de la región, como Colombia y Argentina.

Estrategia de Negocios e Inversiones en América Latina

La estrategia de innovación de Bayer pasa por dos caminos: alianzas e innovación interna. Las primeras ya están siendo ampliamente exploradas en el campo de la Terapia Celular y Génica, por medio de las adquisiciones de BlueRock Therapeutics (BlueRock) y Asklepios Biofarmacêutica Inc. (AskBio) –empresas biofarmacéuticas especializadas en terapia celular y en terapia génica, respectivamente.

El área de las Terapias Celular y Génica representa la próxima ola de innovaciones en el mercado de salud y Bayer pretende liderar esa revolución. Se trata de un nuevo paradigma para el área, en el que se abordarán directamente las causas de las enfermedades, y ya no sus síntomas, gracias a las tecnologías que permiten el uso de células y secuencias genéticas para prevenir, tratar e incluso curar enfermedades hasta ahora consideradas incurables, como es el caso de la Enfermedad de Parkinson.

“Creemos mucho en el potencial de América Latina. La región espera mantener un crecimiento superior a los dos dígitos durante los próximos años. Para hacerlo posible, además de invertir en Terapia Celular y Génica a largo plazo y en soluciones de Salud Digital, también apostamos en traer más de 60 lanzamientos hasta 2023, centrándonos en las áreas estratégicas de oncología, salud femenina, hemofilia, oftalmología y cardiovascular.”, explica Jacob.

Son lanzamientos incluyen terapias innovadoras, como un nuevo DIU hormonal con levonorgestrel que tiene el menor tamaño y la dosis hormonal más baja del mercado en comparación con otros dispositivos intrauterinos; y un medicamento para tratar a pacientes con cáncer de próstata resistente a la castración.

Éste último, cuya molécula es la darolutamida, ayuda en el retardo de la manifestación de metástasis y tiene un excelente perfil de seguridad, o sea, produce muy pocos efectos adversos graves en los pacientes. Esto está muy en consonancia con los objetivos de Bayer para el área de oncología: prolongar la vida de las personas garantizando al mismo tiempo su calidad de vida y bienestar.

“Estos son solo dos ejemplos de las innovaciones que ya hemos empezado a traer a América Latina. Son representativos no sólo porque abordan áreas estratégicas para nuestro negocio, sino también porque ya los hemos introducido en varios mercados locales, tanto grandes como pequeños”, explica Adib.

“Eso también forma parte de una nueva estrategia de Bayer. Desde el año pasado, la sede de Latam se mudó de Estados Unidos a Brasil. Con ello, ganamos más relevancia, integración y autonomía. Ahora, el objetivo es invertir para garantizar que el máximo número de personas en la región tengan acceso a tratamientos innovadores, independientemente del tamaño del país.”

El medicamento oncológico a base de darolutamida ya ha sido lanzado en países grandes, como Brasil, pero también en países menores, como Guatemala, Honduras, República Dominicana, Panamá y El Salvador. Y hasta 2022 debe llegar a México, Colombia, Ecuador, Perú, Nicaragua, Costa Rica, Trinidad y Tobago, Jamaica y Cuba.

El futuro de la salud en América Latina incluye la innovación en diferentes campos, con nuevas experiencias y un tratamiento más personalizado y humanizado. Y, de acuerdo con Bayer, se trata de un futuro no muy distante para los pacientes y los médicos de la región.

Más información: www.bayer.com.mx